La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha puesto el broche de oro a su año de conmemoración del Centenario con un balance extraordinario, tras doce meses en los que, según el Consejo Regulador, se ha consolidado como el epicentro mundial de la excelencia vitivinícola. El programa de actividades, desarrollado entre febrero de 2025 y febrero de 2026, ha dejado una huella imborrable en términos de visibilidad y notoriedad, logrando que la marca traspase fronteras y se instale en la conversación social e institucional.
El organismo destaca que la celebración ha sido mucho más que un aniversario; ha sido una demostración de fuerza y prestigio. Con una intensa agenda que ha movilizado a más de 15.000 personas en actos presenciales repartidos en ocho países, Rioja ha logrado impactar a millones de personas a través de una estratégica presencia mediática que ha unido sector profesional y gran público.
Un impacto mediático y social sin precedentes
Las cifras avalan el éxito de la estrategia diseñada por el Consejo Regulador. Solo en España, el Centenario ha generado cerca de 4.000 piezas informativas y más de 13.000 menciones en medios, alcanzando la impresionante cifra de 316 millones de audiencia media mensual. A ello se suma el éxito de la campaña publicitaria “Vívete Un Rioja”, que logró 300 millones de impactos adicionales, siendo vista por ocho de cada diez adultos.
El Consejo Regulador subraya la diversidad de los hitos alcanzados, desde el pistoletazo de salida en la Barcelona Wine Week hasta la jornada presidida por S.M. el Rey Felipe VI, un gesto institucional que supuso un respaldo inequívoco a la historia y la aportación de Rioja a la Marca España. Además, la celebración ha sabido llegar al corazón de la sociedad con iniciativas tan especiales como la creación del vino del Centenario, IMAZ Gran Reserva 2019, o la curiosa y mediática historia de las dos botellas conmemorativas que desaparecieron durante la gala de los Premios Goya y fueron recuperadas gracias al cariño y la movilización ciudadana, un episodio que el organismo valora como una muestra de la conexión emocional de la gente con la marca.
Presencia internacional y el respaldo del sector
La proyección de Rioja no conoció límites geográficos. El Consejo Regulador recuerda el despliegue realizado en mercados estratégicos como Reino Unido, Estados Unidos, Alemania o China, entre otros, lo que se ha traducido en un centenar de artículos en publicaciones internacionales de referencia como Forbes o Decanter. Paralelamente, el sector profesional se volcó con la Denominación, participando activamente en encuentros como la Asamblea General de la CECRV o las “Catas del Siglo”, reivindicando la fortaleza de las denominaciones de origen.
Con la mirada puesta en el futuro, desde el Consejo Regulador se avanza ya en un nuevo Plan de Acción para reforzar el liderazgo de la región en los próximos cien años. Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador, resume el sentimiento de este ciclo: “Ha sido un aniversario vivido con intensidad, orgullo y mucha participación; Rioja ya está escribiendo sus próximos 100 años y los inicia con ilusión, pero también con la gran responsabilidad que merece” se ha señalado en una nota de prensa.
Txomin Ruiz.